對台灣民眾來說，便利超商早已是生活的一部份，但在東南亞國家，便利超商還沒有非常普遍。看準了市場發展的潛力，日本第二大便利超商品牌最近進軍菲律賓市場，打算在3年左右展店500間，不過，目前的傳統小雜貨店免不了會受到威脅。來到菲律賓街頭，吸引遊目光的除了路上這些五彩繽紛的吉普尼公車外，還有這些可以賒帳的小雜貨店，全菲律賓，這類麻雀雖小五臟俱全的小雜貨店約有80萬家，是民眾生活不可或缺的一環。不過，雖著菲律賓中產階級的興起，現代化的便利超商開始出現在菲律賓。最近加入戰局的是日本第二大便利超商品牌。Puregold連鎖超商副總：「我們和Lawson結盟，因為它是很強的日本超商品牌，我們有只在菲律賓，才看得到的特有產品，像竹炭口味的冰淇淋。」這家菲日混血的超商品牌還推出熱食快餐，以符合都市消費者快速的生活型態。據統計，在台灣平均每2300人就有1家超商，而在菲律賓則是每3萬人才1家，發展空間還相當大。如今再將上菲律賓破億的人口紅利，以及快速崛起的中產階級，可支配所得增加，便利超市的潛力相當驚人。當然市場上的局面往往是幾家歡樂幾家愁。消費者分析家安傑利斯：「走到某個階段後，傳統小雜貨一定要轉型，目前它們應該還可以維持，但長期而言隨著可支配所得增加，他們也必須朝便利超商的型態轉變。」目前全菲律賓約有2000家便利超商，日本第二品牌目前有25家，全都位在首都馬尼拉，短期目標是要在2020年以前展店500家。(民視新聞黃彗澤綜合報導)
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